头皮护理赛道,丝域养发如何成长为行业独角兽?

导读:第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美妆洗护、天猫新品创新中心等发布了《2021国民头皮护理消费白皮书》,对国内头皮护理消费市场进行了深入调研,其中可以给我们养发馆投资者...

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美妆洗护、天猫新品创新中心等发布了《2021国民头皮护理消费白皮书》,对国内头皮护理消费市场进行了深入调研,其中可以给我们养发馆投资者带来哪些启发呢?

 

一、头皮护理市场潜力不断释放,引领洗护消费高端化发展

随着养发理念升级,越来越多消费者认识到,头皮也是肌肤的一部分,同样需要精心呵护,并且头发问题与头皮健康息息相关,改善发质需要从呵护头皮开始。

消费者头皮养护意识的逐渐形成,推动着头皮护理市场的高速增长。其中,消费增速更快、价格定位更为高端的头皮健康行业,正在引领着洗护行业的消费升级新趋势,值得投资者关注。

数据来源:2020国民头皮护理消费白皮书

 

二、供给端品牌赛道尚未饱和

虽然在需求端方面,头皮护理已得到高度关注,消费者对头皮护理用品的需求高涨,但在供给端方面,相比整体洗护市场,仅有一部分品牌进军头皮护理赛道,并且头皮护理市场头部品牌更迭率更高,市场尚且存在大量蓝海。

因此,此时入局头皮护理市场正是最佳时机,但在品牌选择上,投资者必须更加擦亮双眼,慎之又慎。

数据来源:2020国民头皮护理消费白皮书

 

三、消费主力军群体年轻化,追求精细化头皮护理

从线上头皮健康护理市场占比看,90后及Z世代是当下头皮健康最大的消费群体,引领头皮护理消费。他们在头皮护理品类的选择上更加全面,并在产品功效、成分等方面均提出了更高的要求,追求如护肤般的头皮护理体验。

因此,投资者在选择养发馆加盟品牌时,必须更加重视品牌的产品实力,优先考虑拥有良好产品口碑的品牌。

数据来源:2020国民头皮护理消费白皮书

 

那么,当今市场上,哪些头皮护理品牌值得选择呢?其实,正如前文所言,国内目前的头皮护理品牌可谓少之又少,有实力的更是不多。但笔者在综合品牌知名度、产品实力、加盟实力等因素全方位进行考察后发现,丝域养发这个品牌的发展可谓一骑绝尘。

 

丝域养发成立于2003年,深耕头皮头发养护行业已有18个年头,目前已在全国200多个城市开设了2000多家门店,并且门店数量每年都在持续增长,规模位居行业第一。

 

 

在养发达人的圈子里,丝域养发可谓闻名遐迩。除了因其全国各地几乎随处可见的门店以及有口皆碑的护理服务之外,其知名度也来自丝域养发多样化的创新性品牌活动与宣传的支撑。

近年来,丝域养发积极参与并举办了多种品牌活动:2018年,联合知名艺人佟丽娅重磅发布丝域水光王等系列新品;2019年,走出国门,亮相巴黎“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”,获得中外媒体积极报道;2020年,联合Z世代少女周洁琼、知名作家安意如等,隆重举办“菁萃御养·年轻力量”国潮养发节,掀起国韵时尚养发潮流;2021年,首次跨界合作独立设计服装品牌Déplumer,推出女性个人护理系列产品,并在上海新天地南里商场举办线下气味体验展,获得时尚女性的关注与赞赏……丰富多样的创新活动,为品牌带来大量的关注,更特别赢得年轻群体的喜爱。

 

强大的产品实力也是丝域养发的优势所在。丝域养发拥有自己的产品研发团队,并且还与亚什兰全球实验中心、华南理工大学协同创新中心、多肽研究院等建立了合作伙伴关系,目前已成功生产超过140款专业头皮头发系列产品,其中不乏发膜、头皮养护精华、安瓶等产品,能够满足消费者精细化的护理需求,深受欢迎。

 

更重要的是,丝域养发还能够为其投资者提供全面、持续的营运支持。丝域养发采取标准化+可复制的加盟模式,能够帮助门店实现快速启动。在新店开张的第一个月,丝域养发总部会派遣驻店老师到店辅导1个月试营业。之后,总部还会持续跟进门店运营情况,及时为加盟商提供帮助与支持。

丝域加盟商徐璐分享过这么一段加盟经验:“我是2014年选择加盟丝域的,目前自己开设的门店已经有8家了,然后整个苏州市场目前是42家门店,未来三年,我自己的计划是还要再开到5、6家的直营门店。

“在我最困难的时候,也是丝域给到我力量的一件事情,当时2015年,我在开设第二家门店时,门店的老员工集体辞职。门店已经开业了,也有很多会员,这时候新员工又不会,在这种情况下我就向丝域总部求助,他们第二天就给我派了老师过来,指导新员工。这让我感到非常温暖。”丝域养发总部对加盟商的重视、对加盟店的扶持可见一斑。

 

随着养发理念的升级以及饱受头皮困扰问题的人群不断扩大,头皮护理市场必将越来越火爆,此时入局正是最佳时机。作为深耕行业18年的专业头皮护理品牌,丝域养发在品牌知名度、产品实力、加盟实力等方面均拥有巨大领先优势,值得投资者选择。

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